De denkbeeldige familie Li bestaat uit een vader, moeder, 19 kinderen en een huisdier. Ieder personage heeft een eigen naam, karakter en verhaal en vormt samen de wereld van Fam.Li.
De Fam.Li-personages verschijnen in digitale tekeningen, portretten en kunstwerken. Samen vormen zij een denkbeeldige familie waarin ieder karakter een eigen identiteit heeft.
Via Heart-World wordt een deel van de opbrengst van geselecteerde kunstwerken ingezet voor maatschappelijke projecten. Per verkoop wordt bepaald welk project wordt ondersteund.
